游戏|中国游戏“卷”在海外( 三 )
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据Sensor Tower发布《2021中国手游出海年度盘点》 ， 42款手游在海外获得了超1亿美元的收入 。
“实际上 ， 海外游戏市场也变成了中国游戏人内卷的战场 。”李凡补充道 。
而这种“内卷” ， 首先影响到了海外市场流量的价格 ， 推广成本正在变得越来越高 。程星告诉全天候科技 ， 当他们的代理产品要上线时 ， 必须做全面的市场调研 ， 需要了解同期上线的游戏中 ， 是否有竞品 ， 而竞品是否由大厂代理 。
“跟竞争产品同时上线 ， 买单成本可能直接会提高一倍 。”程星说 。当获知大厂产品准确上线时间后 ， 他们也会错开时间发行 。
但游戏发行本身就存在先发优势 ， 先上线的游戏能够更快“收割”用户 ， 后发行的游戏 ， 除非质量、体验均优于前者 ， 否则很难后来居上 。
此外 ， 随着海外市场竞争的加剧 ， 游戏品类与数量的增加 ， 游戏的回本周期也在拉长 。
而据程星透露 ， SLG（模拟游戏）在海外当前的回本周期已经变成了24个月；MMORPG（大型多人在线角色扮演）也变成了12个月 ， 卡牌类为6个月 ， 均比往年拉长了许多 。这就需要游戏公司做更长线的打算 。
是否“耗得起” ， 成为对于中小厂商的重要考验 。
2、大厂：从“鲸吞”到闭门作为国内最早从事海外游戏发行的从业者 ， 程星经历了2006年左右 ， 魔兽、星际争霸、日韩游戏统治国内市场的时代 ， 也赶上了2015年之后 ， 国内手机游戏的百花齐放 。
“那时所有的资本都在盲目投游戏 ， 只要是创业做手游 ， 用一个demo就能够拿到融资 。”程星回忆说 。当前许多发展得不错的游戏厂家 ， 如莉莉丝、鹰角、米哈游等 ， 也都是在那个时代下生长出来 。
而到了2018年 ， 第一次版号停发后 ， 资本快速退潮 。天眼查数据显示 ， 在2018年版号停止更新的8个月里 ， 全国注销的游戏企业为8306家 。2019年 ， 这一数字增加到了15987家 。
行业地震持续 ， 但一定程度上也给了大厂收并购的机会 。据伽马数据 ， 2020年和2021年两年间腾讯在游戏投资上的投入超过了400亿元 。
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图片来自于“伽马数据”
据烯牛数据 ， 2021年B站共参与了15起国内游戏领域的相关投资 ， 而在2016年—2020年中 ， B站对游戏企业的投资仅有12起 ， 2021年一年就已经超过了过去5年之和 。
字节跳动则在2021年发起了多起大额并购案 ， 比如40亿美元收购沐潼科技 ， 以及90亿元全资持股了VR硬件厂商Pico（小鸟看看） 。
“前两年腾讯、网易还有字节都高价收购了一些游戏研发团队 。”一位接近腾讯游戏的从业者告诉全天候科技 ， “因为字节的加入 ， 有的项目大家的价格实际上还抬高了 。”
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