游戏|中国游戏“卷”在海外( 二 )
“那个时候拿不到版号其实影响的是商业化 ， 比如游戏里设置了充值、商城这类 ， 那么不那么商业化的情况下 ， 休闲游戏是有机会的 。”李凡说 。
所谓的休闲游戏 ， 即主要以微信小程序、H5等为载体 ， 游戏玩法简单 ， 不设置充值功能 ， 但需要玩家观看广告的小游戏 ， 例如火爆一时的《合成大西瓜》、《贪吃蛇大作战》等 。在2018年至2019年期间 ， 腾讯与字节跳动的这类小游戏都曾刷屏过社交网络 。
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《贪吃蛇大作战》游戏截图
这类游戏的商业化 ， 依赖于广告引流 ， 在流量爆发的时代里 ， “头部的那几款小游戏 ， 一个月流水就能达到几千万 。”李凡说 。
但这个小风口并没有持续很长时间 。仅仅是半年之后 ， 未成年人限制、实名制等政策 ， 平台限制广告弹出时间、玩家分享次数等规则 ， 就让小游戏的热度迅速降温 ， 玩家也逐渐对这类游戏“免疫” 。
在那之后 ， 李凡再次离开了游戏行业 。依然坚守在游戏行业中“玩家”们则将视线投向了游戏出海上 。
一方面 ， 国内的游戏技术、美术、玩法等 ， 在全球已经领先；另一方面 ， 海外本土游戏更注重游戏玩法 ， 商业化并没有国内成熟 。
对许多中国游戏企业而言 ， 海外市场机会仍不少 。
以被字节收购的沐瞳科技为例 ， 其主要市场在东南亚 ， 所发行的《Mobile Legends:Bang Bang》玩法类似《王者荣耀》 ， 还因此背上了与腾讯的官司 。
《Mobile Legends:Bang Bang》在海外十分畅销 ， 2017年成为全球（中国大陆除外）最受欢迎的MOBA类型手机游戏之一 ， 截至2021年2月 ， 其排在出海收入榜第15位 ， 出海下载榜第4位 ， MAU达到9000万 。
不仅是沐瞳 ， 同样成绩斐然的还有莉莉丝、FunPlus趣加、鹰角等 。
在第一轮版号寒冬后 ， 许多中小游戏研发企业已经将视线转向海外市场 ， 但此时的他们大多数还不具备自主海外发行的能力 。
“海外市场很考验运营团队的实力 ， 如果完全没经验从头去做 ， 会遇到很多坑点 。”程星说 。而这些坑点里就包括了如何本土化、多长时间准备一个项目、回本周期如何计算、同期竞品如何分析、采用哪些流量渠道等等问题 。
而专门负责海外发行的企业 ， 就迎来了一波机会 。在2019年底 ， 程星觉得时机成熟 ， 便与几个好友一同创业 ， 创立了一家海外发行公司 ， 目前专注于日韩市场 。两年下来 ， 程星公司所负责发行的几款游戏 ， 在韩国市场也能排入top10 。
但从2021年下半年开始 ， 新一轮游戏版号停发之后 ， 程星明显感觉到了的压力 。
“过去大厂们还是重点发展国内市场 ， 因为国内用户接受付费的程度更高 。但现在都把海外当成了出路 。”程星说 。大厂的转向 ， 使得海外市场的竞争逐渐激烈起来 。
到如今 ， 海外各大游戏榜单上 ， 纷纷站上了中国企业发行的游戏 。“不同的地区情况不一样 ， 但像韩国市场 ， 下载量top30的游戏里 ， 30%都是中国企业的游戏 。”程星说 。
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