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投稿|这个上古社区是遗珠还是弃子？( 三 )


社群内情感浓度也一度达到高峰 。最有名的代表事件 ， 是去年 r/wallstreetbets （简称WSB）群组内发起的散户大战华尔街事件 。
韭菜们不甘心被大机构收割 ， 当机构们决定做空GME游戏驿站这只股票时 ， 散户纷纷下场把股票价格拉回高位 ， 最终导致了大机构们的资金紧张 。而当时他们聊天所用的社交软件Discord ， 也一度是从Reddit社区内的游戏爱好者中衍生而来的 。
此外 ， Redditor们也会自发形成一些诙谐调侃 ， 并由此成为「Meme制造机」（Meme类似于中文语境下的梗） 。像 r/faceplam 群组里关于「导演Ryan Coogler被错误指控」的后续讨论 ， Redditor调侃道 ， 或许Ryan Coogler应该在被释放后回到取钱柜台说 ， 「你们点好了钱吗 ， 请快点！」
该事件中 ， 调侃背后掀起的「关于美国主流社会对黑人的刻板印象 ， 以及民众对银行等商业机构运营效率的不满」 ， 早已暗藏其中 。这源于社区内Redditor们对公共事件和社会议题的强大关注 。
在Reddit发展史上 ， Redditor们从未缺席过大型公共事件的舆论场 ， 甚至在大多数时候 ， 他们是舆论场的风暴中心 。
从好莱坞艳照门事件 ， 大量明星裸照被曝光 ， 到波士顿爆炸案背后极端主义导致多人受伤和死亡 ， 从2016年总统大选 ， 披萨门儿童性交易事件到游戏玩家门背后影射的复杂讨论 ， Redditor永远走在第一队列 。
由于社区把内容管理权交于半兼职性质的群组版主 ， 他们并未过多注重对内容的分级和审核 ， 有关色情、暴力、恋童等信息密如牛毛 ， 如暗礁般潜伏于各群组之下 。
而在一个匿名、没有界限的讨论场里 ， 即使Reddit能够成为Meme流行语录制造机 ， 再造古希腊雅典民主讨论场 ， 也不能弥补它放任这类信息泛滥的过失 。
这是未来的隐患 。
创始人Steve回归Reddit之后 ， 曾试图解决这个问题 ， 一些涉及性与暴力的群组被永远关闭 ， 但它们却也能短时间内另起炉灶 。
 03 、Reddit到底如何盈利而当资本开始关注Reddit时 ， 一个绕不过去的问题是：Reddit到底如何盈利？
从历史来看 ， 高净值用户、活力化社区似乎并没有给Reddit带来预期中的高收入 。尽管广告收入在2021年第二季度超过1亿美元 ， 比去年同期增长192% ， 但和谷歌、Facebook相比只是个小虾米——谷歌在2021第二季度的收入达到619亿美元（主要来自YouTube和搜索广告） 。
由于用户的匿名性 ， 与之相关的信息收集也难以达成 。随之而来的影响有二 。第一 ， 广告客户只能在subreddit的群组或AMA的问答下发布内容 ， 并尽量使自己收获更多赞而处于高位 。这让广告营销的精准投放环节效率大为降低 ， 广告主几乎很难匹配到地理位置、兴趣偏好和年龄层相适配的用户 。
其二 ， 匿名性让社区很难捧出顶流KOL ， 连创始人Steve的个人主页也相当简单 。而当KOL在社区内的号召力不足 ， 追随者不够 ， 品牌通过KOL触达潜在用户的几率也寥寥无几 。这让品牌主很大程度上选择放弃Reddit ， 转而去TikTok、Facebook这类高转化率的平台 。
此外 ， 营销在Reddit从来不易事 ， 稍有不慎就会遭遇反杀 。
2012年 ， 美国电影《堡垒》上映前在Reddit上的宣传就直接翻车 。著名演员Woody Harrelson下场AMA环节提问 。按照AMA规则就是「可以问任何事情」 ， 当用户问到Harrelson的私生活时 ， 对方马上说「对不起 ， 让我们把重点放在电影（而不是私生活上）」 。

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