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投稿|这个上古社区是遗珠还是弃子？( 四 )


投稿|这个上古社区是遗珠还是弃子？
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玩不起就不要玩 。在一个粗犷野生的内容社区里 ， 这种行为会被高度鄙夷 ， 因为提问者「不足够有诚意」 ， 这几乎触怒了redditor们的底线 。大量用户开始抵制电影《堡垒》 ， 并嘲笑作为公关人员的手笔 ， 宣传工作做得太为粗糙拙劣了 。
一个趣事是 ， 一家做SEO搜索引擎优化的公司Mindfiremedia也试图在r/seo群组里招聘员工 ， 他们发布了帖子但无人问津 。聚集在该群组的精英用户们 ， 并不愿意告诉这家Mindfiremedia「你来错了地方」 。
因为这是家做SEO的公司 ， 它应该有能力了解Reddit的r/seo群组氛围是「欢迎SEO从业者讨论SEO技术 ， 反对雇主方在群里招人打广告」 ， Mindfiremedia展现出的「对社区和群组规则、氛围的不熟悉」恰恰说明了这家做SEO的公司并不擅长它的核心业务 ， 发帖招人反而是给自己招黑 。
基于以上种种 ， 在Reddit上营销的广告主既要面临难以精准触达目标用户的尴尬 ， 又要应对可能产生的品牌负面风波 ， 对预算有限的广告主来说 ， 把钱砸向Reddit或许不是最优选择 。
而根据当下Reddit的发展情况 ， 除了广告外 ， 目前其他营收途径中 ， 唯二稳定的就是Reddit硬币和高级付费订阅服务 。 
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Reddit硬币是一种虚拟商品 ， 用户间通过硬币来奖励他们看到其他Redditor对社区贡献的优秀内容；而高级付费订阅服务则通过年费的方式来跳过广告 ， 并获赠每月700个免费硬币 。
总体而言 ， 过度依赖广告、营收结构单一的Reddit在商业变现上的确很难让投资人看到希望 ， 他们也开始催促Reddit达成进一步的增长 。
 04 、商业化道路的挣扎2017年 ， Reddit首次引入视频内容 ， 并通过Reddit Public Access Network（RPAN）的项目加入直播功能 。在该项目收到好评后 ， Reddit一鼓作气收购短视频平台Dubsmash ， 并将其视频滤镜功能整合进Reddit 。
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收购达成时 ， Dubsmash每月视频浏览量超过10亿次 ， 每日登陆并创作新视频的用户占比达到三成 。约25%的美国黑人青少年也使用Dubsmash 。受益于Dubsmash带来的多元用户和高黏度 ， 2021年Reddit的整体视频观看时长增长近70% ， 每日活跃视频观看人次增长超过30% 。
当Tiktok在全美掀起短视频风潮时 ， Reddit拿下Dubsmash ， 这一度被解读为Reddit终于抓住下一个十年的关键信号 ， 不少分析师认为其变现能力终于迎来转折 。但在2022年2月22日 ， Reddit宣布将关闭Dubsmash 。
此外 ， 管理团队还试图通过地域扩张来扩大营收可能 。2021年8月 ， Steve Huffman接受CNBC采访时提及 ， Reddit会利用新资金进一步扩大其国际影响力 ， 但目前社区的国际化之路似乎走得并不顺利 。

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