投稿|剧集营销前，先签天价“卖身契” 投稿|娱乐|影视|营销

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图片来源@视觉中国

文 | 娱刺儿，作者 | 方歌，编辑 | 怡晴

“世界上有五种通，圆通、申通、中通、联通，还有臣妾要告发熹贵妃私通。”
2022年3月，被称为“五种文学”的文体开始在社交平台掀起一阵“腥风血雨” 。除了调侃晚睡、当代人生活状况，连《甄嬛传》里的台词，也被套用出来“鞭尸” 。
这样的热度，引起了剧集的注意。正在热播的《与君初相识》开始用五种文学来宣传。在话题#任嘉伦与君初相识世界上有五种意#里，营销号文案写着：“世界上有五种意，失意、得意、满意、同意，还有我们的宝贝长意。”
同期热播剧《余生，请多指教》也出现了#杨紫余生版世界上有五种笑#的相关话题：“世界上有五种笑，真笑、大笑、假笑、微笑，还有小太阳林之校。”

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图源：新浪微博截图
“这人能处”“冤种”等热梗也成为了剧集营销市场的香饽饽。从“这人能处”在《开端》弹幕走红后，截至3月24日，已有李飞、吴京、袁咏仪等九位娱乐圈人士都“能处”了。
除了贴热点句式，谐音梗也活跃在热搜话题里。“因为门槛低，大家看了都能理解。”剧宣赵兆解释。
譬如综艺《喜欢你我也是》，就曾有一个相关热搜话题为#周洁琼说录恋综收获了对象# ，而词条中的“对象” ，其实是一对大象气球。
话题词#余生请多指教是笑甜剧#同样是谐音梗，意思为“又甜又搞笑的剧” ，对此剧宣靳鲤很无奈， “不仔细看还以为是陕西人在说话。”
“营销这个圈子说白了，就是喜欢把一些东西用烂炒烂了，直到大家看到就烦了，就没人再用了。”剧宣赵兆调侃道。
而在此之前，剧集营销选择的是走上“绝路” 。赵兆告诉娱刺儿， “XX绝了”曾经是用得最多的营销句式，鞠婧祎、王一博、杨紫、王源等人都因此句式上过热搜。颜值、声音、身材、眼神、台词，任何东西都能用“绝了”来形容。
尽管“绝了”一词用到被B站UP主们纷纷吐槽“屁大点小事无人在意”“这样的水平绝在哪里” ，但仍然有人在营销上乐此不疲地使用着。