智能手机|荣耀留给华为最后一份“礼物”( 三 )
从2020年的年报开始 ， 华为不再披露智能手机发货量 ， 但第三方机构IDC披露的数据显示 ， 2020年华为手机出货量1.89亿台——华为退回到了2018年以前的水平 。
到了2021年 ， 华为已经从当年一季度开始 ， 在各大第三方机构公布的全球智能手机出货量排名中跌出前五 ， 失去“姓名” ， 进入“其他”的范畴 。
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国际市场失利的华为 ， 一度“转攻为守” ， 在国内市场拥有超过40%的份额——比多年前诺基亚在中国的市场份额还要高出几个百分点 。直到2020年末 ， 华为全年在国内仍以1.25亿台的出货量 ， 位居国内市场第一位 ， 占据38.3%的市场份额 。
但5G芯片的短缺很快连国内市场的出货量也无法支撑 ， IDC公布的2021年全年数据显示 ， 华为在国内智能手机市场也已经跌出了前五 。
手机业务节节败退 ， 华为试图通过发力包括PC、智能穿戴设备在内的IoT产品以及鸿蒙系统 ， 尽可能维系消费者业务板块的生存 。
年报显示 ， 2021年三季度 ， 华为手表和手环在全球出货量均拿下第一 ， 截至2021年末 ， 搭载Harmony OS的华为设备超过2.2亿台 。
据业内人士透露 ， 华为IoT产品的利润率还是比较高的 ， 单看这部分业务的收入 ， 就超过了荣耀手机+IoT产品的营收总和 。
与此同时 ， 由于手机业务被动“抽空” ， 2020年华为消费者业务部门内部员工的考核方式 ， 曾经从原有的“KPI模式”转变为“OKR模式” ， 把侧重于销售利润的考核方式 ， 替换成了注重消费者运营和品牌声誉的考核方式 ， 颇有“休生养息”的意味 。
相关人士告诉市界 ， 2021年消费者业务部门虽然还是采用“OKR”作为考核模式 ， 但相关指标已经逐渐回归业绩导向 ， “更多看的是可量化的具体成绩 ， 比如线下零售量等等” 。
这意味着华为已经完成了方向和脚步的调整 ， 手机业务的问题不再是其“停下来”的原因 。
当然 ， 华为手机业务并未完全偃旗息鼓 ， 依然在2021年推出了两款折叠屏手机 ， P系列和nova系列也在持续推出 ， 只是存在感弱了许多 。
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（华为P50Pocket）
对于目前后续芯片供应的问题 ， 轮值董事长郭平拿出的解决方案是 ， 未来或可通过理论和系统架构重构 ， 用面积、堆叠方式来换取芯片性能 ， 在使用不那么先进工艺的情况下 ， 尽可能保障产品的竞争力 。
言下之意 ， 高端手机竞争的紧张局势中 ， 华为依然可能处于只能卖4G手机的尴尬处境 。
另一边 ， 独立之后的荣耀 ， 并没有辜负华为送别时的“苦心” ， 在2021年第二季度首次以690万台的出货量和8.9%的市场份额 ， 重回中国智能手机的前五名 。
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