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投稿|利润率不敌美的、小米，海尔智家突围得靠海外和智能？( 二 )

另一方面 ， 从营收结构来看 ， 智慧家庭业务和海外业务实现双核驱动 ， 且海外业务的增长速度相当可观 。 
数据显示 ， 2021年海尔智家海外家电业务实现收入1137.25亿 ， 和中国智慧家庭业务的1207亿已经相当接近 。在同比增速、经营利润等指标上 ， 海外业务同样迎头赶上：过去一年海尔智家家庭智慧业务经营利润为74.56亿 ， 同比增长27.5%；海外业务经营利润则为59.26亿 ， 同比大幅增长48.1% 。
在诸多海外市场中 ， 北美和欧洲是营收主力 。根据财报数据 ， 海尔智家过去一年在北美市场总计敛金702.77亿 ， 创历史新高；欧洲市场的收入也达到197.37亿 ， 同比增长19.5% 。
至于东南亚、澳新等市场 ， 年度营收都在70亿左右 ， 和欧美还有很大差距 。不过南亚市场营收同比增速超过30% ， 是主要海外市场中增长最快的一个 ， 未来值得期待 。
当然 ， 海外市场也有拖后腿的——日本 。数据显示 ， 2021年海尔智家日本市场营收仅为34.91亿 ， 同比下降3.4% 。
投稿|利润率不敌美的、小米，海尔智家突围得靠海外和智能？
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除了疫情导致线下销售渠道衰退之外 ， 新产品推广不力也是拉低日本市场营收水平的重要原因 。数据显示 ， 海尔智家目前仍占据日本中大型冰箱市场超70%的份额 ， 稳居榜首 。但在此之外 ， 海尔智家在日本一直缺乏新爆款 。
与日本市场形成鲜明对比的是 ， 和国内智慧家居业务一样 ， 不断推陈出新的高端产品在过去一年成功拉动了北美、欧洲、南亚等市场的营收水平 。其中的代表作 ， 就包括北美的Monogram、GE Profile品牌 ， 欧洲的979系列大筒径洗衣机 ， 印度的高端对开门冰箱和大容量滚筒洗衣机等 。
在上述财务数据之外 ， 价值研究所认为 ， 海尔智家这份财报还传递了一个额外重要的信息：经过一年多的磨合 ， 海尔智家私有化海尔电器的后续资源规整、业务重构终于完满完成 ， 海尔各项业务的发展变得更有条理 ， 也更有活力 。
在私有化之初 ， 海尔智家就表示 ， 其终极目的是打通原来分属两家上市公司的优势资源 ， 理顺公司架构 ， 继而开展业务深度整合和提升运营效率 。数据显示 ， 海尔目前在全球拥有超100个工厂和超30个工业园 ， 其“5+7+N”全景智慧生活业务布局已成型 。
然而 ， 一份出色的财报并不足以让海尔智家安枕无忧 。
在价值研究所看来 ， 海尔智家最大的挑战在于 ， 愈发激烈的行业竞争 。
利润率不敌美的、小米 ， 押宝海外市场是唯一方法？在智能物联网、5G技术的推动下 ， 智能家居市场最近几年也是愈发繁荣 ， 挤进大量新玩家 ， 其中不乏实力雄厚的互联网、科技巨头 。
在国内智能家居市场中 ， 除了海尔智家之外 ， 小米、美的两大巨头也占据头部位置 ， 格力则有掉队趋势 。IDC统计的数据显示 ， 目前小米占据国内智能家居市场16.3%的市场份额位列第一 ， 美的、海尔分别以11.3%和9.8%的占有率紧随其后 。

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