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投稿|靠“颜值有理”火一把的凯迪仕，能否走得长远？( 二 )


相对应的 ， 百度、小米开始造车 ， 腾讯投资奶茶店 ， 猿辅导转型做服装 ， 种种迹象表明 ， 科技厂商们都在入局实体经济 ， 而这恰恰是他们在寻找的突破口 。智能门锁这个非常传统、更新频率不高的品类 ， 也开始涌现大批选手 。
时针转回2015年 ， 当时智能门锁行业正起步 ， 密码锁、语音播报等功能最早被加入到这小小的门锁之中 。随着美的、海尔等家电厂商的涉足 ， 智能门锁开始初具规模 。不过 ， 这一时间的智能锁普遍存在价格高、用户接受度低、营销弱的特点 ， 因此 ， 在家用居行业里并未引起多大水花 。
真正将智能门锁带入消费者视野的是小米——依靠小米生态链和互联网营销手段 ， 小米智能门锁在推出当年即拿下了线上销量第一的好名次 。
不过 ， 随之而来的是一场“千锁大战” 。天眼查数据显示 ， 早在2018年 ， 国内智能门锁生产企业突破2000家 ， 品牌超3000个 ， 并且 ， 与智能门锁相关的企业数高达12000家 。
当时的市场规模如何？全国锁具行业信息中心统计数据显示 ， 截至2018年 ， 我国智能门锁行业规模达到1400万套 ， 2019、2002年 ， 规模持续上涨 ， 分别达到3000万、5000万套 。行业呈井喷式发展迹象 。但与此同时 ， 行业的洗牌也开始了 。
据统计 ， 从2018年起 ， 我国智能锁企业数量开始下滑 ， 截至 2020 年我国智能锁生产企业约为 1500 家 ， 较 2018 年高峰值减少 500 家 ， 这意味着有25%的智能锁企业在竞争中退出市场或被其他企业整合 。
在这场千锁大战中 ， 传统锁具品牌Kaadas 凯迪仕成长为了头部企业之一 。据Kaadas凯迪仕透露 ， 公司2020年全渠道出货量达到150万套 ， 营收（非GMV）接近10亿元人民币 。
这是一个什么样的量级？旭日大数据调研显示 ， 截至2020年中国智能门锁产业规模约1600万套 ， 同时预计2022年中国智能门锁企业数量大致在3000家左右 ， 总产值约￥150亿 。近 5 年 CAGR (复合年均增长率) 为 26.43% 。、
按此计算 ， 凯迪仕的市场份额约为9% 。
这一业绩也引领来资本的追捧 。今年3月 ， 凯迪仕对外宣布 ， 已完成由兰馨亚洲投资集团领投、同创伟业与前海互兴跟投的近1亿美元B轮战略融资 。这也成为截至目前为止智能门锁行业内的单轮最高融资金融 。
如此 ， 手握十几亿现金 ， 主打1000-2000元人们的主流市场 ， 抢夺快速发展的线上C端市场增量 ， 入局新装市场12倍体量的换装市场以及海外市场 ， 凯迪仕在获得这笔融资后显得意气风发 ， 但市场果真会按它所设定的剧本发展下去吗？
2、“带病上路” ， 假洋牌 ， 凯迪仕被指愚弄消费者一路狂奔的企业 ， 如果将规模摆在第一位 ， 会否注意到自身是“带病上路”呢？
事实上 ， 前文所提的“郑女士”在《1818黄金眼》的怒斥 ， 其实只是凯迪仕问题的冰山一角 。
今年 315 前 ， 凯迪仕曾经的南京经销商陈晓曾向媒体爆料 ， 称凯迪仕智能锁产品质量太差、返修率高 ， 并且对代理商和消费者不负责 。
陈晓称：“凯迪仕现在主要搞营销 ， 导致产品质量也上不去 ， 更注重于外观 ， 品质上差了一些 。2020 年每个月采购凯迪仕的数量在 300 套左右 ， 光报上来的售后 ， 每个月都得要 60 套左右 ， 售后维修超过30% 。"

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