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投稿|蹭空难热度做内容，“脸都不要了”( 二 )


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而在此次空难事件中小白测评又一次出现内容争议，大量网友们视其为蹭灾难流量的“惯犯” 。3月22日，小白测评公众号已因投诉、涉嫌多种违规，被微信公众平台按照即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定进行阶梯处理，目前已无法在微信中搜索到其账号，但可以搜索到其发布过的文章，已关注用户仍可正常打开和阅读 。
而另一起“灾难营销”事件则更加恶劣，空难发生后，山西山江村房地产开发有限公司借助事故热点新闻，发布了含有事件元素的“新晋福邸”房地产宣传广告，引网友质疑 。
投稿|蹭空难热度做内容，“脸都不要了”
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图源@晋中市场监管 公众号
该情况被曝出后，执法人员连夜前往调查 。根据晋中市场监管的官方通报，该广告属营销宣传员陈某看到航班失事报道后，以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告，并通过微信朋友圈进行宣传发布 。目前市场监管局已经对该公司进行立案，并将依法对该公司从严从重从快处理 。
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品牌艾绿床垫也在此次灾难中曝出令网友愤怒的一幕 。艾绿的一位店员在朋友圈以空难为由发布营销广告：“飞机发生事故，整个朋友圈都火了，你们那么关心人家，怎么就不关心关心自己？”并在该段落后对艾绿的床垫产品进行宣传 。
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在床垫行业，艾绿称得上是和席梦思、丝涟齐名的三大“顶流”美国品牌，售价往往高达数万元 。事后，该工作人员以及美国艾绿床垫官方发布了致歉声明 。
焦虑和共情，“永不过时”的流量收割术相比有组织地利用灾难事件做营销和引流，一些个人行为也引起了公众的心理不适 。
一家保险公司员工在微博上声称，他们公司得知坠机事件之后不久，就层层下令，要求各地员工不得借助热点事件，向客户推销保险服务 。
但这一行业的从业者太多，或者是一些人发朋友圈的速度快过了公司严令的速度，我们总能看到朋友圈的保险从业者转发诸如“明天和意外不知道哪一个先来”“坐飞机之前买保险”等信息 。
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一则广为流传的朋友圈截图显示，有人正在推销一个名为“华夏护身”的险种，称“东航737发生事故 高额意外 华夏护身 你值得拥有” 。刺猬公社查询发现，华夏保险公司旗下确实有一款全名为“华夏护身福”的保险，且保障额度高是其对外宣传推销的重点 。
对于不少保险行业的销售者来说，借势任何悲情的场合，制造焦虑的机会进行“内容营销”，早已是熟悉的套路 。
但在外界看来，保险、理财行业的从业者在此时推销自家业务，不仅不会激起他们想要焦虑，而是引起人们无比的反感 。

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