投稿|剧集营销前，先签天价“卖身契”( 三 )
但更多的情况是 ， 艺人没有时间 ， 或者根本不配合宣传 。
剧宣靳鲤在宣传一部双男主剧时 ， 曾经多次上交艺人互动的策划 ， 既有在微博发文互动 ， 也有在线下活动时和其他主演一起拍摄视频的互动 ， 但主演之一的男顶流团队 ， 拒绝了所有的策划 。“同番位的人 ， 只要有一个人拒绝了合作 ， 另一个人也不会同意的 ， 因为会觉得自己是不是掉价了 。”靳鲤解释道 。
但剧内的另一位配角十分配合 。靳鲤告诉娱刺儿 ， 每一次为这位配角策划的创意 ， 她的团队都会给到回复 ， 即便不满意 ， 也能给出令人接受的理由和修改方向 。靳鲤策划的表情包以及短视频 ， 都获得了艺人的配合 。“当然 ， 她也因此上了很多次热搜 。”能遇到配合度高的艺人 ， 对靳鲤来说是十分幸运的事情 。
通常情况下 ， 宣传都会直接去蹭热词和热点 ， 或者套用之前很成功的例子 。“尽管这些东西观众已经看腻了 。”剧宣赵兆对此很无奈 ， 除了固定句式外 ， 直播扫楼也是当前常用的营销手段 ， 《司藤》《长歌行》都进行过扫楼营销 ， 也获得了多张出圈CP图片 。
不同的剧集会采用不同的营销手段 ， 不同的平台也有着自己的宣传特性和喜好 。
优酷的营销方式比较“跳脱” 。3月18日 ， 优酷官方微博带#与君初相识会大爆吗#话题发博 ， 并配黑字白底大图“会” 。3月21日 ， 微博娱乐博主发问“最近的剧你们喜欢看哪个？”优酷官博直冲评论区 ， 回复道：“《与君初相识》 。”
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图源：新浪微博@猪离开了它的外套OO
“但如果是爱奇艺 ， 碰到‘XX会爆吗’这种话题 ， 第一反应应该是‘大家集合 ， 我们紧急开个会 ， 准备公关’ ， 因为爱奇艺真的过于谨慎 ， 害怕出错 。”靳鲤解释道 。
身为《甄嬛传》十级学者 ， 靳鲤在工作了几年后 ， 归纳出了每个平台的特色 。
优酷就像“颂芝” ， 皇后的心思丫鬟的命 ， 很难一只手抓住有潜力的剧 。腾讯就像是“宜修” ， 手里的资源和囤货很多 ， 总会在特殊节点针对性地放出一些存货 ， 办法永远比苦难多 。爱奇艺是那个悲从中来的“眉姐姐” ， 本来口碑很不错 ， 却一步步走偏了方向 。芒果应该是“敬妃” ， 偶尔闹一点小情绪 ， 但一直稳重 。
【投稿|剧集营销前，先签天价“卖身契”】“谁是纯元呢？应该是那个沉寂很久的搜狐和土豆 ， 各种版权令人怀念 。”靳鲤感慨道 。
营销只能锦上添花 提到印象最深刻的营销 ， 剧宣任子墨认为近期营销最成功的剧集应该是《开端》 。
她最喜欢的营销事件是“白敬亭催更” 。
事件起始于网友在《开端》男主白敬亭微博下留言“求加更”的评论 ， 从1月13日到16日 ， 一共拉扯了三个来回 ， 在四天内连续登上热搜 ， 让网友喜闻乐见地围观了这场营销事件 。
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