投稿|剧集营销前，先签天价“卖身契”( 四 )
第一次拉扯是 ， 面对网友的要求 ， 白敬亭调侃地回答自己要去买腾讯股票 ， 让网友等他混到高层再加更 ， 而腾讯视频微博则发博支持白敬亭 。
1月15日 ， 白敬亭艾特腾讯视频官博 ， 搞笑地称自己QQ有三个太阳 ， 能跟高层对话吗 ， 随后又加码了红钻会员 。而腾讯视频官博“默默”转发微博 ， 开始跟白敬亭“讨价还价” 。
到了1月16日 ， 白敬亭率先发博：“成了！”宣告加更事件顺利结束 。
“QQ会员是我们每个人的童年 。”这样一个能引发共鸣的身份 ， 在任子墨看来是再好不过的切入口 。尽管这是一个声势浩大的营销事件 ， 但却并不让人反感 ， 因为足够新颖、有趣、且好懂 。
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图源：新浪微博@芒果娱乐
剧播期间 ， 豆瓣有一个较为有热度的帖子《我的室友坐公交去书店买了趟书 ， 回来就要准备结婚了》 ， 任子墨猜测这也是剧宣的手笔 ， “因为下面评论里直接问是不是女主李诗情 ， 而且大家都能看出来真的太贴合《开端》剧情了 。”
任子墨很羡慕《开端》的反应速度 。整天泡在社交平台的她 ， 刚看到网友评价《开端》男女主为“末日情侣” ， 紧接着就看到很多营销号带上了相关话题词 。有时候 ， 她自己也会从网友身上“抓梗” ， 在她此前营销的剧集里 ， 就通过抓取粉丝的发言设计了话题词 ， 并上了高位热搜 。在她看来 ， 这样做效果确实会更好 。
任子墨承认自己对营销有双标行为 。她虽然也讨厌刷屏的热搜 ， 但当剧集质量足够好的时候 ， 她就愿意接受这些营销 ， 明明知道是“坑” ， 也会跳进去 。
比如最近某位男艺人的营销就让她觉得过分 ， 因为只要打开社交平台都是他的热搜在狂轰乱炸 ， “但这种套用顶流营销模式的做法 ， 不适合他这种粉丝数量还没达到顶流水平 ， 且代表作质量并不是很好的人 。”
剧宣赵兆对《开端》的热度有些逆反 ， “它的热度很高 ， 有些话题可能根本不是专门做的 ， 粉丝感兴趣、多点进话题看 ， 就能上热搜 。可是最后呈现出的成果就是 ， 真的太多了 ， 一开打热搜榜全都是它的信息 。”
除了刷屏式的营销 ， 还会出现一些莫名其妙的话题词 。
靳鲤最奇怪的一个热搜词是《雪中悍刀行》的“老黄死了” 。她看到这个话题词的时候 ， 还以为发生了什么社会新闻 ， 点进话题看到演员微博发布的长文 ， 她更是一阵心惊肉跳 ， 差点转发蜡烛 ， 结果读完才发现是剧中的一个角色下线了 ， 当时就有些无语 。
最近的#人世间全员发文告别人世间#也让她有相同的感受 ， 在她看来“告别人世间” ， 这种有特殊含义的用法 ， 应该仔细斟酌之后再使用 ， 而不是用在剧集营销上 。
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