新消费|童年味道生死局：阿华田“出走”，高乐高“失踪” 新消费

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图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation），作者 |Anan，编辑 | Yanyan，钛媒体经授权发布。

居家隔离之前，偶然在公司楼下的便利店，看到了高乐高的卷卷心蛋糕。
高乐高？一个熟悉又陌生的名字。
仔细回想起来，我们好像已经很久没有在货架上看到记忆中的黄罐子、红盖子的高乐高固体饮料了。就连现在依旧在售的卷卷心蛋糕，也挤在货架中间的一小块地方。

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高乐高可可固体饮料和卷卷心蛋糕图片来源@高乐高
与之形成鲜明对比的是，便利店和超市却总是能看到阿华田的身影：阿华田燕麦乳即饮饮料、阿华田夹心饼干、阿华田夹心蛋糕、阿华田爆浆面包，还有阿华田口味的冰淇淋······
不过，在我们童年记忆里，最常见到的阿华田其实是和高乐高固体饮料类似的粉末状冲剂。

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罗森便利店里的阿华田小食图片来源@罗森Laeson上海
时代洪流滚滚向前，留存在童年记忆中的高乐高为何“消失”？阿华田又为何选择走出固体饮料品类的限制？两个有诸多相似之处的国际品牌，为什么如今会有截然不同的命运？
01、“消失”的高乐高在大众视野范围内，高乐高已经消失很久了。
电视里不再响起熟悉的高乐高之歌，大多数的00后也不知道高乐高广告里的卡通人物乐癫一族的名号，就连高乐高的中文网站也停更好几年了。
不过，高乐高的产品本身并没有从中国市场完全消失。因为总会有人回味，这熟悉又陌生的味道。

高乐高，正在变成怀旧的代名词

在各类社交APP上，时不时就会有人记录在超市邂逅高乐高后的饮用体验，并成功引出一大波回忆杀。
在线上渠道，高乐高的销售数据较为可观。不过，在商品的评论区里，比“香醇”“好喝”等字样更高频出现的，是“童年味道”“小时候超级喜欢喝” 。就连官方也牢牢抓住了这个流量密码，将童年味道的主题直接放在了店铺开屏首页。