唉,餐饮巨头都撑不住了,小店还能扛到过年吗?
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今天去了一个广场 , 真的惨不忍睹 , 一整条街几十个餐饮商铺 , 只有两个开门 , 其他的全部都关了 。 这条街在我大学的时候来过 , 热闹非凡 , 特别是周末和节假日 , 学生 , 家庭客 , 旅游客等都往这边走 , 当时的铺租曾与广州市中心的商铺比肩 。 但现在 , 物是人非 。
有关注餐饮的人应该都了解到 , 目前基本上所有的餐饮巨头都在拼价格 , 在以前 , 这些餐饮大牌都是高傲地立在最顶端 , 凭借着品牌知名度 , 做广告就行了 , 从来不做活动 , 人家就没有什么所谓的周年庆 , 所谓的双十一双十二 , 因为顾客都愿意去消费 。
【唉,餐饮巨头都撑不住了,小店还能扛到过年吗?】
而现在 , 已经大不相同 , 随着去年最早是茶饮界的某茶推出低价子品牌和低价产品 , 接着各大茶饮品牌都纷纷效仿 , 9.9元的价格战 , 去年在茶饮界就打得火热 。 而今年年初的某贝莜面村也开始疯狂在各平台做活动 , 99元双人餐 , 虽然吃不饱 , 但销量也是非常高 。
年中的某底捞 , 到最近的某二酸菜鱼 , 也在疯狂做活动 , 138的套餐 , 基本上趋同于市面上大部分的酸菜鱼品牌做的活动 , 销量也是非常的好 , 每个套餐都是几十万份的销量 , 可想而知市场对于大牌的亲民活动是有着多么大的需求 。
对于餐饮巨头来说 , 短期的促销活动对他们来说是做增量 , 多少能回一下血 , 毕竟房租 , 人工都固定在哪里 , 没有翻台率 , 基本上很可能会亏本 , 当然大品牌相比单店不太容易亏损 , 即使亏损 , 也有其他盈利的店做补充 。
但是因此对于很多中小品牌就造成了非常大的压力 。 一个同行最近才说 , 他们做的活动现在都走不动了 , 以前128118的套餐还能卖得动 , 现在都去卖大品牌的套餐了 , 自己这种小店的套餐基本卖不动 。
只有做到8999 , 甚至有些79可能才会有销量 。 但这基本是要到不盈利的状态了 。 如果算上人工和水电 , 基本上就是亏着钱赚人气 。 但像他这种只有一个店的来说 , 基本上就断了现金流 , 做得多就是亏得多 。 就是在赚人气中倒闭 。
原本国庆的营收高峰让他看到了希望 , 目前现在的情况 , 加上现在疫情又频繁发生 , 动不动就禁止堂食的情况 , 营收一直起不来 , 他已经准备在过年前就把店关了 , 如果还不能赚钱的话 。
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