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投稿|288个三四五线城市，能不能扛起文旅复苏的大旗？( 二 )


繁荣的背后 ， 是谁在托举？回望近几年三四五线城市的文旅事业建设发展之路 ， 才能明白 ， 繁荣数据背后的助动力来源所在 ， 远不止是任一方的独自发力 。
地方政府对文旅事业的重视程度 ， 是推动三四五线城市文旅事业走向高潮的关键因素之一 。制定详尽且可执行落地的“文化和旅游发展规划” ， 如引进投资、集中建设文旅项目以及包装现有文旅项目等 ， 让2021年底各下沉市场的地方政府能够给出漂亮的成绩单 。
广西桂林在“十三五”期间接待旅游总人数从2015年的4469.95万人次增长到2020年的10241.20万人次 ， 年均增长18.03%；旅游总消费从2015年的517.33亿元增长到2020年的1233.54亿元 ， 年均增长18.98% 。
不仅如此 ， 2022年前后 ， 多地文旅项目率先抢跑 。湖南怀化年初集中开工51个文旅项目总投资139亿元；湖南郴州总投资51亿元的21个文旅项目于3月16日集中开工 ， 且预计此前已开工的80个项目将在2022年内竣工并投入使用；浙江衢州总投资207.39亿元的45个文旅项目于2月16日集体开工等；广西柳州总投资1294亿元的122个文旅项目于2021年底集中开竣工等 。
在这些投资巨额且数量庞大的文旅投资项目中 ， 既有来自地方国有文旅企业的布局 ， 也有来自民营企业提前押注潜力三四五线等下沉市场的手笔 。
由地方国资委控股的地方文旅集团或是旅投集团 ， 是不少下沉市场文旅发展的主力之一 。在“湖北文化和旅游重点项目招商签约大会”上 ， 单体投资额最大的项目是总投资87.9亿元的斗山驿文旅小镇 ， 位于湖北孝感 ， 将由湖北文投集团与庭瑞集团、孝感市政府三方合作建设 。借助省级旅游重点项目招商机遇 ， 带动下沉市场的文旅项目签约 ， 已然成了省级文旅投默认的一种方式 。
而且 ， 在下沉市场中 ， 有关景区维护、配套建设以及项目新建等费用支出方中 ， 也有地方文旅及旅投集团的身影 。这也是为什么一些中西部省份等地区 ， 旅游往往会与交通等基础配套业务合并组成“交旅投集团”的原因 。当然 ， 受限于国有企业的身份 ， 民营企业在下沉市场文旅发展中的表现会更显活跃 。
国内民营企业方面 ， 伟光汇通文化旅游投资集团2021年底与河北廊坊文安签约投资35亿元打造文旅小镇项目与湖北安陆签约 ， 2022年1月投资20亿元打造湖北安陆太白唐城文旅小镇项目；总投资200亿元的山西汾阳杏花村酒文旅项目于2021年10月开工；九江博纳世纪文化旅游发展有限公司与九江市鄱阳湖生态科技城管理委员会签约 ， 投资建设总投资120亿元的江西庐山·世纪博纳影视文旅度假区项目签约 。
除此之外 ， 还有一股新兴的力量不容忽视 ， 即高举乡村振兴大旗 ， 将下沉市场及乡村视为投资热土的文旅酒店运营商 。他们热忱于挖掘小众目的地 ， 然后将其打造成更具文旅引力的度假等文旅主题胜地 ， 吸引品牌的拥趸前来感受下沉市场的美好 。在这方面 ， 一些高端度假酒店十分擅长 ， 如将人们带进绍兴新昌的安岚酒店、引导人们前往湖州潞村钱山漾遗址的悦柳酒店以及几乎所有门店都身处小众秘境的丽世酒店等 。
下沉城市的文旅“不友好名单”即便有不少资金和项目接踵而至 ， 但三四五线城市也有着自己的文旅“不友好名单” ， 并非全盘接纳所有的文旅项目 ， 即使是一些已经落地的文旅项目 ， 也会因为部分无法克服的弊端最终告别这些下沉市场 。

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