投稿|卸下「糖衣炮弹」，电子烟迎来最后的挣扎( 三 )
此外，微商们的卖货流程一般都很简单，发价目表、收钱、发货，并不会去看买家的身份证，也不在意对方是否成年 。
其实2019年国家就曾出台过电子烟线上禁售令——《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，但电子烟微商依旧屡禁不止 。
3月7日晚，微信安全中心发布《微信个人账号发布色情及违禁品信息处理公告》，对近期违反上述事项的数千个个人账号进行了专项清理，其中再次提到了微信个人号发布烟和电子烟属于发布、传播违禁品营销信息行为 。
最新的管理办法不仅明确禁止向未成年人出售电子烟产品，二次征求意见稿还提到，电子烟烟具应具有防儿童启动功能和防止意外启动的保护功能 。
对于电子烟微商来说，此时返场更像是回光返照 。大家都心知肚明，新规出台后，赚快钱的时代已经过去了 。
电子烟的未来是出海？二级市场对于政策的反应也极为迅速 。
3月11日新规发布当天，悦刻母公司雾芯科技股价下跌约36%，股价创上市新低 。
同一天，雾芯科技发布了2021年第四季度及全年财报 。财报显示，第四季度，公司净营收为19.04亿元人民币，同比增长17.7% 。2021年，公司净营收为85.21亿元，同比增长123.1%，净利润为20.28亿元，上年同期为净亏损1.28亿元 。
显然，扭亏为盈并没有减少政策对悦刻股价的影响 。
不过，电子烟行业虽然受新规影响迎来短期震荡，但是长期来看利好头部品牌，行业集中度将会得到提升 。头部品牌有更强的能力应对政策变化、渠道洗牌和转型，相反，新规对于小企业较为不利，因为合规性可能难以达标 。
新规发布后，悦刻、JVE非我、MOTI魔笛、YOOZ柚子等电子烟品牌迅速表态，表示将积极响应监管，停产非烟草口味烟弹 。
另一方面，在当前国内市场充满了不确定性的情况下，“出海”成了整个电子烟行业的共识 。
电子烟在国外的需求和销售市场远超国内 。据中国电子商会电子烟行业委员会最新统计，2021年中国电子烟出口约1383亿元，是同年电子烟国内市场规模（零售）197亿元的7倍 。
从政策上来看，似乎对电子烟的出海影响不大 。新规提到，不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品，应当符合目的地国家或地区的法律法规和标准要求；目的地国家或地区没有相关法律法规和标准要求的，应当符合我国的法律法规和标准相关要求 。
当然，对电子烟品牌来说，进军海外市场，同样也有监管上的难处 。
美国FDA（即美国食品药品监督管理局）在2020年9月9日之日起，针对电子烟产品开始执行PMTA（烟草制品预上市申请），这意味着，电子烟品牌正式在美国市场上市前，都需要FDA对产品及产品的生产厂进行一系列的评估 。
占据美国电子烟市场半壁江山的Juul，就因为PMTA及口味限令，在美国电子烟市场的份额逐年递减 。
欧盟TPD（欧盟电子烟专用指令）将所有含有尼古丁的产品纳入电子烟管理范畴，同时要求新型烟草产品制造商在其产品进入市场前，必须向有关机构进行申报，还要在每年向有关机构提交年度报告，针对电子烟的销售等情况进行汇报，并限制了烟油的容量及尼古丁含量 。
随着电子烟行业越来越规范化，野蛮生长的暴富时代一去不复返 。不管是选择出海，还是调整业务、尽快转型，在电子烟下半场开启之前，行业里的每个玩家都需要找到自己的出路 。
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