投稿|IMAX难念中国特色经( 四 )
杜比进驻中国的第一步便已开始分食IMAX的资源 。 2016年，杜比影院宣布进入中国，首个合作方便直击IMAX“老朋友”万达 。更是让万达放话五年内将与杜比实验室在中国推出100个杜比影院 。此前在海外已名声大噪，在中国市场上又直接“攀上高枝”，杜比已成了“全景声”的代名词 。
或许IMAX考虑到和杜比在银幕上“水火不容”，即便杜比在音频系统领域拥有出色的成绩，IMAX在2018年入侵家庭影院时，还是选择了杜比的“老对手”DTS，合作推出了家庭影音娱乐授权及认证项目IMAX Enhanced，这曾被看作是为了应对来自杜比的威胁 。
这也是为了迎战杜比的场景攻势，虽然对手早已先行 。
早在十几年前，Netflix已经开始运用杜比的高清音频技术 。在2014年，身体还没探进中国的杜比已先伸出了手——和爱奇艺合作 。四个月前，IMAX也选择和流媒体合作，IMAX Enhanced登陆腾讯视频和爱奇艺 。
为了设置壁垒，在该项目中，若音频设备要获得该项目认证，功放或者回音壁需要支持DTS核心解码，并设置有专门的IMAX模式 。
尽管并不强硬要求播放IMAX Enhanced专属片源内容，但DTS母公司Xperi中国区技术总监冯云骅曾透露，“播放非IMAX Enhanced的资源大部分情况下效果应当变得更好，但也不排除大瑕疵的可能性” 。
相比IMAX，杜比凭借垂直技术的角色，在场景中先行一步，营收中来自影院和片方收入也占比较低 。而IMAX中国的收入构成较为单一，主要来自影院和片方分成，这意味着无论是片源质量还是传统电影院行业的变动，对IMAX中国来讲都有着极高的不确定性 。
除了重视场景战之外，哪怕制作技术已建立起护城河的IMAX，也依旧无法在影院放映终端的技术战中躺平 。
在2020年年度业绩说明会上，国产巨幕中国电影副董事长、总经理傅若清曾表示，“现在的放映终端还有比较大的拓展空间 。如高格式电影技术，通过4K、3D、高亮度、 高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音等技术融合 。”
【投稿|IMAX难念中国特色经】由此可见，在IMAX面临盈利天花板时，放映终端的战鼓才刚刚敲响 。 巨幕争夺战，野心四溢 。若想真正在中国巨幕市场中立于不败之地，放映终端的场景战必须要打得漂亮 。
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