投稿|IMAX难念中国特色经( 二 )
IMAX中国曾提出过“IMAX区域”的概念——即适合IMAX影院落地的区域，并尽量保证一个IMAX区域内只有一家电影院 。2016年，“IMAX区域”被认定为1000个，但随着经济的发展，适合IMAX影院落地的区域不断增加，去年这个数字已增长至1400个 。
“IMAX区域”持续扩大，意味着于布局IMAX的影院而言，无疑将面临更激烈的竞争 。从IMAX影院数量增加和票房的提升并非成比例的关系中可看出，随着IMAX在中国的扩张，其合作方影院之间分薄严重 。
造价高昂加之单屏幕产出下滑，令回本难上加难 。就连IMAX中国最大的合作方，实力雄厚的万达都曾经感叹成本高昂 。王健林曾透露，IMAX发展缓慢的重要原因是设备费用太贵，一套IMAX设备系统需要投资2000万元，相当于建一个电影院的投资 。而这还没有算上后期高昂的维护费用 。
现在已不再是21世纪初IMAX“一家独大”的时代，目前不仅有同样高端化的LUXE，银幕数量超IMAX两倍的杜比全景声音效厅，还有造价成本和票价都更低的国产巨幕 。对IMAX中国而言，不仅是扩张，如何守住已打下的江山也同样重要 。
以国产巨幕为例，尽管全国银幕数量不到400，不及IMAX影院的一半，但对于IMAX中国的威胁却不容小视 。
中影数字巨幕（北京）有限公司总经理陈京民，在接受媒体采访时曾表示，目前中国巨幕造价成本约为IMAX的一半，平均回本周期约为2-3年 。且与影院的合作都是一次性收费，不含年度、长期、及其他隐含费用，不会参与后期影片票房分成 。而IMAX后期还会参与票房分成，及其他类型费用 。
一业内人士透露：“以往影视投资必须首选IMAX，画面音质的确很好；但是和现在作比较，一定是中国巨幕，售后速度太快太好了，IMAX工程师基本都在国外，且派工需要额外的差旅费，这对于长远发展并不好 。”
在陈京民看来，目前IMAX最大的优势还是其品牌效应，由于中国巨幕起步较晚，品牌认知度还有很长的路要走，但IMAX并不能对其掉以轻心 。
2015年10月，IMAX中国上市当日收盘价达39.15港元/股，但截至2022年3月11日，IMAX中国最新收盘价仅9.62港元/股，缩水75.4% 。
随着IMAX中国及其他巨幕们在银幕数量上的继续争夺，未来巨幕影院难以避免饱和的难题，届时，难以挖掘存量的巨幕们只能继续在增量上做文章 。而目前从IMAX收入结构来看，这个增量或将依赖来自片方的收入 。
国产电影难圆IMAX梦中国巨幕市场中，IMAX在时间上已占得先机，且在巨幕影院数量上，也更胜一筹 。迷恋扩张速度或可以在霸占市场上助IMAX一臂之力，但对于占IMAX中国营收逾三成的片方收入业务而言，却更考验牌技，更何况片方收入和影院收入之间必然是“鸡生蛋，蛋生鸡”的关系 。
除IMAX的硬件放映技术外，片源则是影响票房的另一重要因素 。
进入中国市场后，在IMAX屏幕上爆火的《阿凡达》《速度与激情》《复仇者联盟》等均引进自好莱坞 。而好莱坞大片的制作成本高昂，预算相对充足，对特效、画质等要求极高，IMAX巨大的画幅、极高的分辨率、环绕的音效，可以最大化地发挥好莱坞大片的优势 。
2003年，上海就出现了国内第一家IMAX商业影院，但直至七年后，《唐山大地震》上映，才使得第一部华语片登上IMAX银幕 。由此可见IMAX对好莱坞的青睐 。尽管随后IMAX中国不断加大华语电影放映数量，但在2020年之前，好莱坞大片一直是IMAX中国票房营收的重要支柱 。
由于北美疫情的影响，不少好莱坞制片方先后推迟电影重头戏的发行，IMAX中国引进电影受阻，票房重任便落在了国产电影上 。结果看来，经IMAX拍摄技术参与影片制作前期的《八佰》《长津湖》《唐人街探案3》《刺杀小说家》的确成了IMAX中国的票房救命稻草 。
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