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百度|百度裁员，沈抖“颤抖”( 三 )


沿着腾讯擅长的IP思路，百度也开始孵化IP全产业链 。在此期间，百度先后投资了有赞、知乎、YY等相关公司 。
由于这次重大组织结构的“捷报”并没有持续很久 。沈抖又给出了另一个方向——直播 。在2020年移动生态大会上沈抖表示，百度将把直播作为移动生态的重点发展方向 。在他的观点里，与其他直播相比，百度的直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户需求 。也就是说，百度的直播，依靠的依然是搜索的基本盘灌输流量和资源 。
但相比于电商和游戏直播的体量，百度企图从知识直播角度切入，显然很难获得大众关注 。百度的直播业务很快陷入“雷声大雨点小”的窘境 。毕竟，与正在大力入局直播电商的抖快相比，百度的主播和用户都很难成规模 。
兜兜转转，沈抖并没有前进很多 。
一边是百家号、小程序等红利的下降 。另一边，MEG在文娱相关的投资也陷入瓶颈 。其中，收购YY后业绩不佳，也成为年前这波裁员的导火索 。 
据时代财经援引百度前员工消息，百度和YY直播之间的矛盾，是造成游戏和直播业务裁员的直接原因 。脉脉上，认证为百度员工的用户也表示，此次裁员和百度上半年收购YY有关 。2021年2月，百度收购YY 。彼时YY的整体增长已经放缓，直播市场还面临着抖音快手头部玩家的蚕食 。外界主流意见是百度36亿美元收购YY这笔账并不划算 。从结果来看，这笔收购最终以失败告终 。
事实上，百度此前也曾在大型收购上，做出过很多“不明智”决定 。从91手机助手、千千静听，再到外卖、游戏等领域，有投资人曾评价，“百度的投资是站在过去看现在，或者站在现在看现在，而不是从长远的角度 。一方面很多收购项目不具备足够的优势，在后期被行业淘汰，另一方面很多项目在收购后没有给到更多的资源，帮助长期发展 。”
直播投资失利可以说也是由这个“传统”导致，这也直接表明沈抖下辖的新业务很难担当起搜索+重任 。可以说，还在吃老本 。 更为关键的是，李彦宏对外的主要动作，重点放在发展人工智能和智能云计算 。相比自动驾驶、小度智能、云业务，MEG被提及的次数正越来越少，承担着盈利重担，却没有鲜花掌声 。这也致使其不断陷入尴尬境地 。
03、消失的广告主百度裁员的核心原因是什么？根本原因是其赖以生存的广告业务正在下滑 。即百度所依赖的中小广告主在疫情之下，遭遇重创 。这对百度的打击不言而喻 。 
近年来，互联网广告的KA（重要客户）新增客户逐渐减少，更多的增量来源于中小型企业，扩展客户的难度也在逐渐增加 。同时，诸多老客户在广告上的预算也逐渐降低，开始精打细算，进一步压缩了互联网公司的利润空间 。 
2021年，诸多重要的广告"金主"受到巨大影响，如在线教育、游戏、金融、招商加盟等，这些行业大多需要依靠重金在各平台买量，获取新客户，对他们而言，百度是其绕不开的一个重要平台 。另一方面，宏观经济不稳定，也影响着广告主的信心 。 
一位资深中概股分析师对零态LT提到，2019年和2020年广告的大盘已经在收缩，疫情之后又降到了低点 。BAT在内的互联网公司的广告收入增速，在2021年的第三季度集体下降到了个位数，其中阿里巴巴增长了3%，百度增长了6%，腾讯则降至了2017年以来的最低点5% 。 
同时，行业竞争加剧，平台广告正被重新分配 。 
部分缩减的流量正在向短视频、直播电商转移 。SEO（搜索）、视频贴片、门户展示，甚至是信息流广告等模式在线上营销支出中的占比正持续缩减 。

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