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百度|百度裁员，沈抖“颤抖”( 四 )


而百度作为老牌的搜索和信息流广告，境况更为尴尬 。据业内人士分析，MEG营收三大支柱是：百家号、智能小程序、托管页 。中小商家是通过这三个渠道和百度进行分佣 。但疫情下，中小商家遭遇打击，不得不减少广告支出，很多商家直接倒闭 。这也意味着，百度赖以生存的根基正受到严重打击 。 
其他玩家日子也不好过 。 
2021年11月，字节跳动裁撤了温州、洛阳等全国重要的本地化直营中心，同时根据脉脉上相关知情人士透露，所有本地商业化团队和呼叫中心都裁员30%～70% 。这些销售业务，主要面向当地的中小企业 。而此番撤裁前，字节在全国华北、华东、华南区域有20多个直营中心 。除广告销售，直营中心同时也承担着商业化创新业务先行先试的职能 。 
零态LT了解到，字节跳动在成立前夕，曾模仿百度模式，在各地组建广告销售推广团队，后演变成直营中心，并以高价挖走百度人才和客户 。百度的竞价广告体系，也曾长时间需要本地化直营来对接中小广告主 。现在，该营收模式也面临巨大挑战 。 
据第三方机构QuestMobile的统计，中国互联网广告市场2021年Q3的规模为1582亿元，同比增速仅9.2% 。然而，该数值在此前统计中都维持着20%乃至更高的增长，2021年Q2的同比增幅还有19.6% 。 
而百度在发布的第三季度财报中也指出，广告业务增速正逐步放缓，并且预期这一态势还将持续数个季度 。 
目前各大公司都在减少广告收入在总收入中的占比 。根据“广告手帐统计”，诸多互联网知名上市公司中，广告占比在70%以上的公司有微博、拼多多、知乎和百度 。百度在2021年，已经将广告占比从72%降低到65%，但是相比其他头部公司，有电商、佣金、直播等更多元的收入模型，百度的收入模式依然略显单一 。 
腹背受敌的沈抖，依然任重道远 。行至今日，外界多有传言，李彦宏没有把沈抖放在正确的位置，坊间更有笑称，名字中带抖的沈抖去到抖音或许能发挥更大的作用，抛开笑谈，回归主题，留给沈抖试错的时间，真的不多了 。

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